جایگذاری محصول یا Product Placement یکی از تکنیکهای معاصر بازاریابی و تبلیغات است که برند، محصول یا خدماتی را در رسانههای سرگرمی و هنر بههمراه محتوای اصلی ارائه میدهد. برای نمونه در سکانسی از سریال تلویزیونی بازیگران میتوانند سر میز شام از نوشیدنی برند مشخصی استفاده کنند. تنوع مدلهای جایگذاری محصول بسیار گسترده است، این گستردگی به متغیرهای بسیاری مانند رسانه میزبان، محتوای اصلی رسانه، محصول یا خدمات برند و خلاقیت تیم بازاریابی و برند وابسته است.
هدف اصلی جایگذاری محصول ارائه نامحسوس، طبیعی و غیر مزاحم تبلیغات برای مخاطبان است. برای نمونه دیدن برند نوشیدنی در دست قهرمان یک فیلم سینمایی بهمراتب برای مخاطبان مطلوبتر است تا تبلیغات ویدیویی قبل و بعد از فیلم سینمایی. همچنین با شاخصهای کلیدی برند آگاهی و یادآوری برند (Brand Recall) برای برند و تیم بازاریابی تبلیغدهنده نیز این مدل تبلیغات کارایی و اثربخشی بیشتری دارد.
جایگذاری محصول در بازیهای ویدیویی
این روش را در رسانههای گوناگون مانند فیلم، موسیقی، کتاب و همچنین در بازیهای ویدیویی میتوان بکار گرفت. یکی از اولین نمونههای معرفی محصول در بازیهای ویدیوییُ بازی «Pole Position» است که در سال ۱۹۸۲ برای کنسول آتاری ارائه شد. در این بازی بیلبوردهای تبلیغاتی مربوط به برندهای واقعی مثل پپسی و مالبرو در اطراف پیست مسابقه فرمول یک قرار داشتند.
در دهههای بعد، این روش تبلیغاتی تکامل یافت و با پیشرفت تکنولوژی و افزایش تعداد بازیکنان، جایگذاری محصول در بازیهای ویدئویی به یکی از روشهای موثر تبلیغات تبدیل شد. بازیهایی نظیر «FIFA»، «NBA 2K» و «Need for Speed» با استفاده از معرفی محصول، توانستند نه تنها درآمد خود را افزایش دهند، بلکه تجربه واقعگرایانهتری را برای بازیکنان فراهم کنند.
روشهای معرفی محصول در بازیهای ویدئویی
متناسب با ژانر، داستان و مکانیکهای بازی روشهای بسیار متنوع و خلاقانهای برای این هدف وجود دارد اما بهطور کلی میتوان به این سه مدل اصلی اشاره کرد:
- محصولات فیزیکی: در این روش، محصولات واقعی مانند نوشیدنیها، لباسها و لوازم الکترونیکی در محیط بازی نمایش داده میشوند. برای مثال، در بازیهای ورزشی مانند «FIFA»، برندهای معروف ورزشی مانند نایک و آدیداس بر روی لباسها و تابلوهای تبلیغاتی دیده میشوند.
- معرفی خدمات در داستان بازی: در برخی از بازیها، برندها و خدماتی که در محصول نیستند و نمود عینی ندارد در بخشی از داستان و مکانیک بازی معرفی میشوند. برای نمونه شخصیت اصلی بازی برای حمل و نقل از تاکسی اینترنتی استفاده میکند.
ماموریتها و چالشها: برخی از بازیها، ماموریتها و چالشهایی را طراحی میکنند که به نوعی با محصولات و برندهای خاص مرتبط هستند. به عنوان مثال، در بازی «Need for Speed»، بازیکنان میتوانند در مسابقات با ماشینهای برندهای معروف شرکت کنند.
تأثیرات جایگذاری محصول در بازیهای ویدئویی
معرفی محصول در بازیهای ویدئویی تأثیرات متعددی دارد که برخی از آنها به شرح زیر است:
- افزایش درآمد: یکی از مهمترین مزایای معرفی محصول، افزایش درآمد برای سازندگان بازی و برندهای تبلیغشده است. این روش به برندها اجازه میدهد تا بهطور مستقیم با مخاطبان هدف خود در ارتباط باشند و تأثیر بیشتری بر روی آنها بگذارند.
- تاثیر بیشتر بر مخاطب: بازیهای ویدیویی به دلیل نقش عاملیت در استفاده از این رسانه تاثیر شناختی بسیار بیشتری بر مخاطبان و بازیکنان خود میگذارد. این تاثیر برای تبلیغات و معرفی محصول نیز بیش از سایر مدلهای تبلیغات است.کاربر تنها محصولی را مشاهده نمیکند بلکه در بخشی از بازی با عاملیت از آن استفاده میکند یا تاثیر میپذیرد.
- افزایش واقعگرایی بازی: معرفی محصول به بازیکنان احساس واقعیتری از محیط بازی میدهد. این واقعگرایی میتواند تجربه بازی را بهبود بخشد و بازیکنان را بیشتر درگیر کند.
- آگاهی از برند: معرفی محصول در بازیهای ویدئویی میتواند به افزایش آگاهی مخاطبان از برندهای مختلف کمک کند. بازیکنان در طول بازی با برندها و محصولات جدید آشنا میشوند و این آشنایی میتواند تأثیر مثبتی بر روی تصمیمات خرید آنها داشته باشد.
نتیجهگیری
معرفی محصول در بازیهای ویدئویی یکی از روشهای موثر و نوین تبلیغات است که با گذشت زمان بهطور چشمگیری رشد کرده است. این روش نه تنها به افزایش درآمد سازندگان بازی کمک میکند، بلکه تجربه بازی را برای بازیکنان واقعیتر و جذابتر میکند. با پیشرفت تکنولوژی و افزایش تعداد بازیکنان، معرفی محصول در بازیهای ویدئویی به یکی از اجزای اساسی و تاثیرگذار صنعت بازیهای ویدئویی تبدیل شده است. البته باید توجه داشت این مدل تبلیغات تفاوت بسیاری با تبلیغات همسان، بنری و تبلیغاتی از این دست دارد. جایگذاری محصول تبلیغاتی ارگانیک است که برای استفاده و تجربه کاربری مزاحمت ایجاد نمیکند.
ادپلی ارائه دهنده تبلیغات جایگذاری محصول در درون بازیها است که تبلیغات برندها را در قالبی تعاملی و مطلوب بازیکنان ارائه میدهد. ادپلی در حال حاضر با ۲۰ عنوان بازی ایرانی همکاری میکند و قابلیت ارائه بیش از ۳۰ مدل تبلیغات تعاملی را برای میلیونها کاربر ایرانی دارد.
