یکی از جذاب‌ترین و البته گران‌ترین روش‌های برندینگ و بازاریابی استفاده از بازی‌های ویدیویی برای تبلیغات است که به آن "تبلیغات در قالب بازی" یا به اختصار "ادورگیم" (Advergames) گفته می‌شود. تفاوتی که ادورگیم‌ها با جایگذاری محصول در بازی دارند در این است که ادورگیم کاملا به هدف بازاریابی تولید می‌شود و به سفارش برند است ولی در ممدل جایگذاری محصول، بازی با هدف سرگرمی و تولید درآمد خلق می‌شود و از این مدل تبلیغات نیز بهره می‌گیرد.
ادورگیم چیست؟
ادورگیم‌ها بازی‌های ویدیویی هستند که به طور خاص برای تبلیغ یک برند، محصول یا خدمات طراحی شده‌اند. این بازی‌ها می‌توانند از انواع مختلفی برخوردار باشند، از بازی‌های ساده تلفن همراه (کژوال یا هایپر کژوال) گرفته تا بازی‌های پیچیده کنسولی. هدف اصلی ادورگیم‌ها، جذب کاربران و ایجاد ارتباطی پایدار با آنها، معرفی برند از طریق تجربه‌ای سرگرم‌کننده است.
تاریخچه ادورگیم‌ها
اولین ادورگیم‌ها در دهه ۱۹۸۰ ظهور کردند، اما با پیشرفت فناوری و افزایش دسترسی به اینترنت و گوشی‌های هوشمند، این نوع بازی‌ها در دهه‌های اخیر محبوبیت بیشتری پیدا کرده‌اند. یکی از اولین نمونه‌های موفق ادورگیم، بازی "Pepsi Invaders" بود که توسط شرکت آتاری برای تبلیغ نوشابه پپسی ساخته شد که در راستای برنامه برندینگ آنها بود. این بازی الهام گرفته از بازی مشهور "Space Invaders" بود و توانست توجه بسیاری را به خود جلب کند. در ایران نیز بسیاری این بازی را تجربه کرده‌اند و در خاطر دارند.
دو نمونه جدید برندینگ با ادورگیم
در نمونه جدیدتر این مدل بازی‌ها می‌توان به "KFC's I Love You, Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Simulator" اشاره کرد که به سفارش مجموعه رستوران‌های KFC تولید شده است. این بازی در سپتامبر ۲۰۱۹ منتشر شد و به سرعت به دلیل رویکرد منحصر به فرد و طنزآمیز خود در تبلیغات معروف شد. در این رمان تصویری، بازیکنان سعی می‌کنند با نسخه‌ای جوان و جذاب از کلنل سندرز، بنیان‌گذار KFC، قرار ملاقات بگذارند. این بازی به دلیل استراتژی بازاریابی هوشمندانه، داستان طنزآمیز و گیم‌پلی جذاب، استقبال خوبی داشت و به تقویت هویت برند KFC به شکلی سرگرم‌کننده و به یادماندنی کمک کرد.
نمونه بعدی "Wreck-it Ralph: Ralph Breaks VR" است که در سال ۲۰۱۸ منتشر شد. در حالی که این بازی به معنای سنتی ادورگیم نیست، یک تجربه واقعیت مجازی بود که با همکاری دیزنی و The VOID ساخته شد. این بازی VR به بازیکنان امکان می‌داد تا در دنیای "رالف خرابکار" غوطه‌ور شوند و بازی در واقع فیلم "رالف اینترنت را خراب می‌کند" را تبلیغ می‌کند. این بازی با استفاده از فناوری پیشرفته VR تجربه‌ای بسیار جذاب و تعاملی ایجاد کرد و توجه زیادی را به خود جلب کرد و در راستای بازاریابی فیلم تولید شد.
مزایای ادورگیم‌ها برای برندینگ
-تعامل بیشتر با کاربران: ادورگیم‌ها به کاربران امکان می‌دهند تا به شکلی فعال با برند تعامل کنند. این تعامل می‌تواند به ایجاد ارتباطی عمیق‌تر و پایدارتر با کاربران منجر شود.
افزایش آگاهی از برند: با استفاده از ادورگیم‌ها، برندها می‌توانند به شکلی مؤثر پیام‌های تبلیغاتی خود را به کاربران منتقل کنند و آگاهی از برند خود را افزایش دهند.
جمع‌آوری داده‌های کاربری: ادورگیم‌ها می‌توانند اطلاعات ارزشمندی از کاربران جمع‌آوری کنند که به برندها در تحلیل رفتار و نیازهای مخاطبان کمک می‌کند.
تجربه کاربری مثبت: از آنجا که ادورگیم‌ها به شکلی سرگرم‌کننده پیام‌های تبلیغاتی را منتقل می‌کنند، تجربه کاربری مثبت‌تری نسبت به تبلیغات سنتی ایجاد می‌کنند.
چالش‌های ادورگیم‌ها برای برنامه برندینگ کسب‌وکارها
با وجود مزایای فراوان، ادورگیم‌ها با چالش‌هایی نیز مواجه هستند:
- هزینه‌های بالا: طراحی و توسعه یک ادورگیم با کیفیت ممکن است هزینه‌های بالایی به همراه داشته باشد.
- نیاز به تخصص فنی: برای ایجاد یک ادورگیم موفق، برندها نیاز به همکاری با تیم‌های تخصصی در زمینه بازی‌سازی دارند.
- رقابت شدید: با افزایش محبوبیت ادورگیم‌ها، رقابت در این حوزه نیز افزایش یافته است و برندها باید به شکلی خلاقانه و نوآورانه عمل کنند تا بتوانند توجه کاربران را جلب کنند. از طرفی اودرگیم‌ها با سایر بازی‌ها نیز برای جذب مخاطب در رقابت‌اند.
نمونه‌های موفق ادورگیم غیرتجاری
یکی از نمونه‌های موفق ادورگیم، بازی "Dumb Ways to Die" است که توسط متروی ملبورن برای افزایش آگاهی از ایمنی در متروها طراحی شده بود. این بازی با رویکردی خلاقانه و سرگرم‌کننده توانست پیام‌های ایمنی را به شکلی مؤثر به کاربران منتقل کند و به یکی از بازی‌های پرطرفدار تبدیل شود.
آینده ادورگیم‌ها
با توجه به پیشرفت‌های فناوری و افزایش دسترسی به اینترنت پرسرعت و گوشی‌های هوشمند، پیش‌بینی می‌شود که ادورگیم‌ها در آینده نقش بیشتری در بازاریابی دیجیتال ایفا کنند. استفاده از فناوری‌هایی مانند واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) نیز می‌تواند به ایجاد تجربه‌های تعاملی و جذاب‌تر در ادورگیم‌ها برای برندینگ کمک کند.
ادورگیم‌ها به عنوان یکی از نوآورانه‌ترین روش‌های بازاریابی دیجیتال توانسته‌اند توجه بسیاری از برندها و کاربران را به خود جلب کنند. با استفاده از این بازی‌ها، برندها می‌توانند به شکلی مؤثر پیام‌های تبلیغاتی خود را به کاربران منتقل کنند و ارتباطی پایدار و مثبت با آنها برقرار کنند. با توجه به پیشرفت‌های فناوری، انتظار می‌رود که ادورگیم‌ها در آینده نیز نقش مهمی در دنیای بازاریابی ایفا کنند و تجربه‌های جدید و هیجان‌انگیزی را برای کاربران به ارمغان بیاورند. البته باید توجه کرد به دلیل هزینه و پیچیدگی بالا برای طراحی و توسعه این مدل برای خیلی از برندها در برنامه برندینگ آنها منطق اقتصادی ندارد.
ادپلی یک پلتفرم تبلیغات جایگذاری محصول درون بازی است که تبلیغات را به‌صورت تعاملی و بدون ایجاد مزاحمت در جریان بازی‌ها ارائه می‌دهد. این مدل تبلیغات علاوه بر ارتقای تجربه کاربری، فرصت‌های درآمدی جدیدی را برای توسعه‌دهندگان بازی‌های موبایلی فراهم می‌کند و فرصت بسیار مناسبی برای برندینگ کسب‌وکارها است. ادپلی با ۲۰ بازی پرمخاطب ایرانی همکاری دارد و بیش از ۳۰ مدل تبلیغاتی تعاملی را برای میلیون‌ها کاربر ارائه می‌دهد.
