بیلبورد تبلیغاتی درون بازی (In-Game Billboards) به یکی از مؤثرترین روش‌های تبلیغاتی درون بازی تبدیل شده‌اند. این نوع تبلیغات، برندها را قادر می‌سازد تا پیام‌های خود را به شکل طبیعی و غیر مزاحم به بازیکنان ارائه دهند. در بازی‌هایی با محیط (Environment) شهری یا محیط‌های پذیرای بیلبورد مانند بازی Fifa ،NBA 2K، سفره‌چی و بازی گلشیفته فرصت استفاده از بیلبوردها با تصاویر یا ویدیو موشن‌های سفارشی برند مهیا است. این مدل رایج‌ترین و قدیمی‌ترین مدل در بین پروداکت پلیسمنت درون بازی است.
در ادامه به چگونگی استفاده از بیلبوردهای درون بازی، مزایا، و چالش‌های این روش تبلیغاتی به صورت حرفه‌ای و دقیق می‌پردازیم.
چگونگی استفاده از بیلبورد تبلیغاتی درون بازی
1. انتخاب بازی مناسب: یکی از مهم‌ترین مراحل در استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی درون بازی، انتخاب بازی مناسب است. برندها باید بازی‌هایی را انتخاب کنند که با مخاطبان هدفشان همخوانی داشته باشد. به‌عنوان مثال، اگر یک برند ورزشی می‌خواهد تبلیغ کند، بازی‌های ورزشی مانند FIFA یا NBA 2K بستر مناسبی هستند. از سوی دیگر، برای برندهای نوشیدنی یا خوراکی، بازی ایرانی سفره‌چی که شبیه‌ساز رستوران‌داری است بسیار مناسب‌تر است. برای برندهای مد و فشن بازی هایی مانند Forza Horizon و بازی ایرانی گلشیفته می‌توانند فضای مناسبی فراهم کنند. این تناسب هم برای مخاطب برند مهم است هم برای بازی و توسعه‌دهندگانش تا فضای تبلیغ از فضا و داستان بازی دور نباشد.
2. مکان‌یابی و جایگذاری دقیق بیلبوردها: در بازی‌های ویدیویی، انتخاب محل دقیق برای قرار دادن بیلبورد بسیار مهم است. این بیلبوردها باید در محیط‌هایی قرار گیرند که بازیکنان توجه بیشتری به آن‌ها دارند. به عنوان مثال، بیلبوردهای کنار جاده در بازی‌های مسابقه‌ای، یا تابلوهای استادیوم در بازی‌های ورزشی، از جمله مکان‌های ایده‌آل برای قرار دادن تبلیغات هستند. جایگاه‌هایی از این دست باید به شکلی طراحی شوند که ضمن جلب توجه، تجربه بازی را مختل نکنند. باید توجه کرد که در اکثر موارد بیلبوردها و جایگاه‌ها در بازی وجود دارند و توسعه یافته‌اند. به این منظور است که احتمالا بازی‌ها برای برند شما بیلبورد جدیدی توسعه نخواهند داد.
3. تعامل پویا و جذاب: برای موفقیت تبلیغات درون بازی، تبلیغات باید به شکلی پویا و جذاب طراحی شوند. استفاده از گرافیک‌های باکیفیت و رنگ‌های متناسب با فضای بازی، می‌تواند تأثیر تبلیغ را افزایش دهد. همچنین، برندها می‌توانند از انیمیشن‌های ساده یا تغییرات زمان‌بندی شده در بیلبوردها استفاده کنند تا تبلیغات همیشه تازه به نظر برسند. تفاوت طراحی و زیبایی‌شناسی (aesthetic) تبلیغات علاوه بر آسیب به تجربه کاربری بازی، پذیرش تبلیغات شما از سمت مخاطب را نیز کم می‌کند. پس علاوه بر توجه به ژانر و فضای بازی میزبان توجه به مدل آرت و طراحی نیز مهم است. شاید این مدل با هویت بصری برند شما در تضاد باشد.
4. اندازه‌گیری و تحلیل داده‌ها: یکی از مزایای بزرگ تبلیغات درون بازی، امکان ردیابی و تحلیل دقیق داده‌ها است. برندها می‌توانند داده‌های مربوط به میزان مشاهده بیلبوردها، مدت زمان دیده شدن تبلیغات، و حتی تعاملات بازیکنان با تبلیغات را به‌دقت اندازه‌گیری کنند. این اطلاعات به بهینه‌سازی کمپین‌ها و افزایش بازدهی آن‌ها کمک شایانی می‌کند. این داده‌ها در بیلبوردها درون بازی وجود دارد اما به سختی این داده‌ها را برای بیلبوردهای شهری میتوان اندازه‌گیری کرد.
چالش‌های بیلبورد تبلیغاتی درون بازی
1. یکپارچگی با محیط بازی: یکی از مهم‌ترین چالش‌ها در تبلیغات درون بازی، حفظ هماهنگی تبلیغات با فضای بازی است. به این موضوع در بخش قبل اشاره شد. اگر تبلیغات به‌گونه‌ای طراحی شود که با محیط بازی ناسازگار باشد یا بیش از حد جلب توجه کند، می‌تواند تجربه بازی را مختل کند و منجر به نارضایتی بازیکنان شود. برای حل این مشکل، طراحان تبلیغات باید به دقت فضای بازی را بررسی کرده و از طراحی‌هایی استفاده کنند که با استایل بصری بازی هماهنگ باشد.
2. شناسایی مخاطبان هدف: یکی دیگر از چالش‌ها، انتخاب بازی‌هایی است که به‌درستی به مخاطبان هدف دسترسی داشته باشد. با وجود اینکه بازی‌های ویدیویی مخاطبان گسترده‌ای دارند، اما هر بازی نمی‌تواند به تمامی گروه‌های هدف دسترسی داشته باشد. برای مثال، بازی‌های اکشن و تیراندازی ممکن است مخاطبان جوان‌تری داشته باشند، در حالی که بازی‌های استراتژیک یا شبیه‌سازی ممکن است مخاطبان بزرگسال‌تری را جذب کنند. برای دستیابی به نتایج بهتر، برندها باید مخاطبان خود را به‌دقت شناسایی کرده و بازی‌هایی را انتخاب کنند که با علایق آن‌ها مطابقت داشته باشد.
3. تغییرات در زمان: بازی‌های ویدیویی معمولاً مدت زیادی در بازار باقی می‌مانند و ممکن است بازیکنان در طول سال‌ها به آن‌ها بازگردند. از این رو، یک چالش دیگر این است که تبلیغات باید به‌طور منظم به‌روزرسانی شوند تا ارتباط خود با مخاطبان حفظ کنند. به عنوان مثال، تبلیغ یک محصول فصلی در بازی ممکن است پس از گذشت یک سال جذابیت خود را از دست بدهد، بنابراین برندها باید برنامه‌ای برای تغییر و به‌روزرسانی بیلبوردهای خود داشته باشند. البته این موضوع برای بازی‌های لایو سرویس کمتر رخ می‌دهد
4. هزینه و پیچیدگی پیاده‌سازی: راه‌اندازی و مدیریت تبلیغات درون بازی می‌تواند هزینه‌بر و پیچیده باشد. همکاری نزدیک با توسعه‌دهندگان بازی‌ها برای پیاده‌سازی دقیق بیلبوردها، نیازمند زمان و منابع قابل توجهی است. علاوه بر این، برندها باید اطمینان حاصل کنند که تبلیغاتشان به درستی در بازی پیاده‌سازی می‌شود و مشکلات فنی یا گرافیکی وجود ندارد.
ادپلی
ادپلی سرویس ارائه تبلیغات تعاملی و جایگذاری محصول در درون بازی‌های موبایلی است. ادپلی بیش از 20 مدل و جایشگاه مختلف را می‌تواند ارائه دهد که بیلبورد تبلیغاتی درون بازی یکی از این مدل‌ها هستند.
