امروزه تبلیغات تعاملی و پروداکت پلیسمنت درون بازی‌ها یک روش جدید برای تبلیغات محسوب می‌شود. اما با پیشرفت فناوری و پابه‌پای آن روش‌های جدیدتری برای جذب مخاطب از طریق تبلیغات در بازی‌ها در حال ظهور است. دو فناوری نوظهور که توجه بسیاری از متخصصان و نوآوران صنعت بازی و بازاریابی را به خود جلب کرده‌اند، واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) هستند البته بسیاری از برندهای ایرانی و بین‌المللی پیشرو در استفاده از AR برای تبلیغات محصولات خود هستند. در این نوشته به بررسی چگونگی تأثیر این فناوری‌ها بر آینده تبلیغات درون بازی می‌پردازیم.
تصویر مقاله از سایت hawasdesign
واقعیت مجازی (VR): تبلیغات همه‌جانبه‌تر از همیشه
واقعیت مجازی به بازیکنان این امکان را می‌دهد که به طور کامل در یک دنیای مجازی غرق شوند. این سطح از غوطه‌وری فرصتی بی‌نظیر برای تبلیغات ایجاد می‌کند. تصور کنید یک بازیکن در حین بازی، در خیابان‌های یک شهر مجازی قدم می‌زند و به طور طبیعی با برندها و محصولات موجود در آن محیط تعامل می‌کند. این نوع تبلیغات بسیار جذاب و تأثیرگذار است، زیرا مخاطب به شکلی کاملاً واقعی و پویا با برندها درگیر می‌شود.
تبلیغات در دنیا و یا بازی‌های واقعیت مجازی می‌تواند شامل بیلبوردهای مجازی، فروشگاه‌های مجازی یا حتی تعامل مستقیم بازیکنان با محصولات در دنیای مجازی باشد. برای نمونه بازیکن می‌تواند از برند مشخص ماشینی استفاده کند. برندها می‌توانند تجربه‌ای ایجاد کنند که نه تنها به یادماندنی باشد، بلکه برای بازیکن لذت‌بخش نیز باشد.
واقعیت افزوده (AR): تلفیق دنیای واقعی و مجازی با پروداکت پلیسمنت
در حالی که واقعیت مجازی بازیکن را به دنیایی کاملاً مجازی می‌برد، واقعیت افزوده به بازیکنان اجازه می‌دهد که عناصر دیجیتال را با دنیای واقعی تلفیق کنند. یکی از بهترین نمونه‌های استفاده از AR، بازی معروف Pokémon GO است که به بازیکنان اجازه می‌دهد که موجودات دیجیتال را در محیط واقعی خود پیدا و شکار کنند. پوکمون گو نمونه‌ای موفق از این دست بازی‌ها است که در ایران نیز به محبوبیت بسیاری رسید.
برای تبلیغات، AR امکان قرار دادن برندها و محصولات در مکان‌های واقعی از طریق دستگاه‌های موبایل را فراهم می‌کند. برای مثال، بازیکن می‌تواند در هنگام بازی، یک محصول یا بیلبورد تبلیغاتی را از طریق دوربین گوشی خود ببیند و با آن تعامل کند. این نوع تبلیغات پروداکت پلیسمنت بسیار پویا است و بازیکنان می‌توانند تجربه‌ای منحصر به فرد و تعاملی از برندها داشته باشند. واقعیت افزوده یک کاربرد مارکتینگی بی‌نظیر نیز دارد که فرد قبل از تهیه کالای می‌تواند آن را در محیط استفاده‌اش ببیند. برای مثال فردی یخچال مورد نظرش را در آشپزخانه خود مشاهده می‌کند و سپس تصمیم نهایی خرید را می‌گیرد.
فراتر از VR و AR: آینده‌ای هیجان‌انگیز
اگرچه واقعیت مجازی و افزوده در حال حاضر در صدر نوآوری‌های تبلیغاتی در بازی‌ها قرار دارند، اما فناوری‌های دیگری نیز در حال ظهور هستند که ممکن است آینده تبلیغات درون بازی را به کلی تغییر دهند. هوش مصنوعی (AI) می‌تواند تبلیغات شخصی‌سازی‌شده‌ای ایجاد کند که متناسب با رفتارها و ترجیحات بازیکن باشد. همچنین، بازی‌های مبتنی بر فناوری‌های بلاکچین و متاورس ممکن است فرصت‌های جدیدی برای ایجاد دنیای‌های مجازی و اقتصادی درون بازی فراهم کنند که در آن تبلیغات و تجارت به صورت کاملاً یکپارچه با تجربه بازی ترکیب شود. نمونه‌ای را تصور کنید که بازی، متناسب با رفتار بازیکن با استفاده از هوش مصنوعی تبلیغات شخصی‌سازی شده را خلق کرده و در بازی به فرد ارائه می‌دهد!
پروداکت پلیسمنت یک قدم جلوتر
فناوری‌های نوین مانند واقعیت مجازی و افزوده، دریچه‌های جدیدی برای تبلیغات درون بازی باز کرده‌اند و به برندها اجازه می‌دهند تا با شیوه‌های خلاقانه‌تری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. این فناوری‌ها نه تنها تجربه بازیکنان را غنی‌تر می‌کنند، بلکه فرصت‌های بی‌نظیری برای تبلیغاتی فراهم می‌آورند که هم جذاب و هم مؤثر باشد. با پیشرفت بیشتر این فناوری‌ها، آینده تبلیغات درون بازی قطعاً هیجان‌انگیزتر خواهد شد.
ادپلی کسب‌وکار ارائه‌دهنده تبلیغات تعاملی و پروداکت پلیسمنت درون‌بازی است که با بیش از 15 بازی محبوب ایرانی همکاری می‌کند. کیفیت و اثرگذاری این مدل تبلیغات تضمینی است که ادپلی به برندها می‌دهد. تبلیغاتی که تجربه متفاوتی از برند برای کاربران خلق می‌کند.
